Co jest zatem nie tak z celami “view content” czy “dodanie do koszyka”? Trzeba pamiętać, że Facebook zawsze dąży do przekazania najtańszego ruchu, który nie zawsze będzie najlepszej jakości. Oznacza to, że grupa remarketingowa złożona z odwiedzających stronę lub dodających do koszyka, niekoniecznie okaże się wartościowa i przyniesie oczekiwane rezultaty przy retargetingu.

Oczywiście do każdego przypadku należy podchodzić bardzo indywidualnie. Działania brandingowe, budujące rozpoznawalność brandu i produktów są w większości przypadków konieczne i niezastąpione. Fakt, że ustawiliśmy kampanię od razu na sprzedaż wiązał się jeszcze z całą masą innych czynników, które nie mogły zostać pominięte. Przede wszystkim produkty były na tyle praktyczne i dobrze zaprojektowane, że nie wymagały specjalnych wyjaśnień. Duże znaczenie odegrały też dobrze zaprojektowana strona internetowa i oferta (cena, polityka zwrotów, darmowa dostawa od niskiego progu
zakupów).

Późniejsze działania to ciągła optymalizacja, czyli wyłączanie słabo konwertujących grup docelowych i kreacji czy przerzucanie budżetów na lepiej działające. To finalnie przekłada się na dobry zwrot z inwestycji.